Tegenwoordig wordt bijna alles via internet gekocht en verkocht: alle informatie over een product en service, beoordelingen, gezaghebbende meningen - dit is wat gebruikers online zoeken. In dit verband vereist toenemende merkbekendheid in toenemende mate reclame via internet. Banner- en contextuele advertenties, zoekmachineoptimalisatie en de ontwikkeling van sociale netwerken zijn niet alleen wensen voor diegenen die de naamsbekendheid willen vergroten, het wordt een dringende behoefte in de online verkoopmarkt met snel groeiende concurrentie.
Website optimalisatie
Om zoveel mogelijk gebruikers op uw site te introduceren, met andere woorden, om de naamsbekendheid te vergroten, moet u deze promoten in de felbegeerde TOP-10 van een Yandex- of Google-zoekopdracht. Een van de meest effectieve manieren om dit te doen is SEO-optimalisatie of website-optimalisatie. Gewoonlijk kan het in twee delen worden verdeeld:
- Interne optimalisatie - activiteiten met betrekking tot de implementatie van technische verbeteringen. Hiertoe worden interne problemen gedetecteerd, verbroken koppelingen, dubbele pagina's verwijderd, fouten in de html-code verholpen, er wordt een koppeling gemaakt. Met andere woorden, hoe minder technische fouten een site heeft, hoe hoger de plaats in de zoekresultaten.
- Inhoud vullend - naast het technische gedeelte is er ook tekst-, grafische, multimedia-informatie, die enerzijds de zoekmachine helpt te bepalen wat er op de site wordt besproken (met behulp van trefwoorden en megadata), waardoor het verder komt op een specifiek sleutelverzoek. Aan de andere kant wordt de bron nuttig voor de gebruiker, omdat deze unieke informatie over het product, de eigenschappen, prijs en ervaring van andere consumenten bevat. Vanuit dit oogpunt wordt de merkbekendheid vergroot met behulp van interessante teksten vol met trefwoorden en nuttige multimedia-inhoud.
Externe promotie
Wanneer het technische gedeelte voorbij is, werkt de site naar behoren en is deze gevuld met uniek verkoopmateriaal, het is de beurt aan zijn verdere promotie - koppeling. Er zijn 4 manieren waarop u de naamsbekendheid van een bedrijf op het netwerk kunt vergroten:
- contextuele reclame;
- activaverkeer;
- retargeting;
- sociale netwerken.
Contextuele reclame
Dit type advertentie wordt naast de lijst met zoekresultaten weergegeven. Dat wil zeggen, wanneer een gebruiker de uitdrukking "naaimachine" in de zoekregel invoert, dan ziet hij in de zoekresultaten (bovenaan of rechts) uw advertentie als u een verkoper van naaimachines bent. Maar het moet niet worden verward met de eerste regels met vragen: ze worden bereikt door de site te optimaliseren. In tegenstelling tot zoekresultaten wordt contextueel adverteren betaald (een plaats wordt gekocht via Google of Yandex, afhankelijk van de zoekmachine waarin u uw advertentie wilt zien).
Voordelen van dit type accommodatie:
- De aankondiging is gericht, het is alleen zichtbaar voor gebruikers die relevante informatie op het netwerk hebben gezocht, wat betekent dat het bericht zonder negativiteit en ergernis zal worden ontvangen.
- De uitgifte van advertenties kan op een specifieke basis worden gericht - geografisch, gedragsmatig of tijdelijk, waardoor alleen de doelgroep wordt aangetrokken, klaar om bij u te kopen.
- Betaling wordt alleen gedaan voor echte klikken, dus het resultaat en de kosten zijn duidelijk gecorreleerd en kunnen eenvoudig worden gevolgd voor analyse.
- Dit soort advertenties is gemakkelijk te controleren voor verkeer, wat betekent dat de effectiviteit (of inefficiëntie) ervan duidelijk is. U kunt ook de acties van bezoekers van de site volgen en deze analyseren door de ontwikkelingsstrategie te wijzigen.
- Met vertragingen in de verkoop (productie, dienstverlening), kunt u de advertentie altijd een tijdje uitschakelen om het werk te voltooien.
- Voor deze weergave is geen lange goedkeuring vereist en na het maken van de lay-out begint deze binnen 3 dagen te werken.
- Vergroot merkbekendheid.
- Blij met de lage kosten van dit soort advertenties, vergeleken met radio, tv en gedrukte media.
Activa verkeer
Het vergroten van de merkbekendheid wordt ook bereikt door een reclameboodschap op thematische sites te plaatsen. Een advertentie voor een bouwwinkel zou bijvoorbeeld geschikt zijn op een site met lessen voor reparatie of interieurontwerp.
In tegenstelling tot contextuele advertenties is het hier natuurlijk moeilijker om een geografisch kenmerk te onderscheiden. Maar als het bedrijf zich bezighoudt met regionale handel en zijn goederen in het hele land en in de komende landen levert, is dit een vrij effectieve manier om de site te promoten en de mogelijkheid om de naamsbekendheid te vergroten.
retargeting
Veel gebruikers merkten vast dat na een of twee zoekopdrachten in de zoekmachine een obsessieve advertentie over dit onderwerp verschijnt. Een gebruiker zocht bijvoorbeeld een paar keer naar informatie: "welke camera hij moet kopen voor een newbie." Na dit verzoek wordt hij achtervolgd op verschillende sites (zelfs niet thematisch) met aanbiedingen voor de aankoop van fotoapparatuur. Deze methode om links aan te brengen, wordt retargeting genoemd.
Een ander voorbeeld is dat je naar een online winkel gaat, daar wat activiteit toont, de beschrijving leest, producten selecteert, aan het winkelmandje toevoegt. Een speciale sitecode markeert u en vervolgens wordt bij andere bronnen een herinnering weergegeven over deze site, het product in uw winkelmandje of lopende promoties.
Hoe beïnvloedt deze methode merkbekendheid?
- dit is een gericht effect op een gebruiker die direct geïnteresseerd is in een product of dienst;
- U kunt niet de hele winkel adverteren, maar specifieke secties, promoties, goederen;
- ter herinnering, u hoeft geen e-mails te verzenden, die overigens niet altijd worden gelezen en vaak naar SPAM worden verzonden;
- de gebruiker zal uw bericht zeker zien.
Sociale netwerken
Aangezien de meeste moderne gebruikers het grootste deel van hun tijd doorbrengen op sociale netwerken (Vkontakte, Twitter, Instagram, Odnoklassniki, Facebook), is adverteren via hen een uiterst effectieve manier om merkherkenning te beïnvloeden. 
Dit kan worden gedaan met behulp van banneradvertenties, evenals het maken van bedrijfspagina's die informatie op de site dupliceren met links naar een specifiek product of een specifieke voorraad.
De goedkope en effectiviteit van deze methode zijn duidelijk. Hoe meer verwijzingen naar bronnen van derden en integratie met andere services u hebt, hoe hoger de site op de ladder van zoekmachines komt.
