Wenn es Menschen auf der Welt gibt, die keiner Werbung ausgesetzt sind, dann leben sie dort, wo es keine Möglichkeit gibt, Informationen in irgendeiner Form zu liefern. Dies ist ein Ort, an dem es kein Internet, keine Zeitungen, kein Radio gibt, wo keine Plakate gedruckt werden und keine Tafeln. Irgendwo wurden solche Inseln in großen Ozeanen mit warmem Wasser verloren. Der Rest der Bevölkerung kennt globale Marken.
Marke und Branding
Durch die Gründung einer Firma, die einer Marke oder einer bestimmten Produktgruppe einen Namen gibt, kann möglicherweise eine Marke entstehen. Das heißt, eine Marke ist der Name, unter dem ein Produkt oder eine Dienstleistung hergestellt wird. Branding ist ein Marketingprozess, bei dem Veranstaltungen gestartet und durchgeführt werden, die auf die systematische Bildung, Entwicklung der Nachfrage und Popularität eines Produkts (einer Marke) bei Verbrauchern abzielen.
Das englische Wort brend bedeutet wörtlich übersetzt "Marke", "Marke". Daher kann die Interpretation des Wortes "Branding" verschiedene Variationen haben, abhängig davon, wie eine Person eine Analogie zur russischen Version der Übersetzung zieht.
Sie können fast alles brandmarken: den Namen des Schauspielers, die Marke des Wassers, das Fahrzeug, die Ware. Das Branding des Unternehmens erfolgt mit dem Ziel, nicht nur Vertrauen in die Marke zu schaffen, sondern auch in den Warenkomplex, der unter der Schirmherrschaft einer Marke produziert wird. Aber in diesem Fall gibt es Reputationsrisiken. Wenn das Image des Unternehmens oder eines Produkts beschädigt wird, leidet die gesamte Linie der hergestellten Waren oder Dienstleistungen. Eine Marke ist in erster Linie ein Image, das einst über das gesamte Segment der Existenz eines Produkts hinweg festgeschrieben und unfehlbar war.
Der Hauptzweck des Brandings besteht darin, die Popularität einer Marke zu steigern, einer Marke im Umfeld der Zielgruppe, für die ein Angebot, ein Produkt oder eine Dienstleistung erstellt wurde. Dies ist das gemeinsame Ziel jeder Marketingkampagne bei der Entwicklung der Ziele aller Veranstaltungen.
Aufgabe des Brandings ist es, die gesamte Zielgruppe abzudecken und stabile Präferenzen für die Marke, das Produkt und die Dienstleistung zu bilden. Die Umsetzung der Hauptaufgabe ist zeitaufwändig und hängt von der Werbekampagne ab, die für die Ziele der einzelnen Phasen der Umsetzung des Marketingplans entwickelt wird.
Tools und Konzepte
Das Branding von Waren ist eine notwendige Maßnahme für ein erfolgreiches Geschäft. Bevor sie Produkte auf den Markt bringen wollen, bestimmen die Vermarkter die Zielgruppe der Verbraucher (CA). Letzteres wird auf der Grundlage mehrerer Konzepte bestimmt: Für wen ist das Produkt bestimmt und für wen ist sein Käufer. In erster Näherung wird der Verwendungszweck der Waren bestimmt: für den Endverbraucher, für Geschäftspartner, für Behörden. Eine weitere Abstufung der CA erfolgt nach den Merkmalen der Verbrauchergruppe, an der sich das Produkt orientiert. Für die endgültige Zielgruppe werden Geschlecht, Alter, finanzielle Situation usw. bestimmt.
Die Definition der Zielgruppe ist ein wichtiger Bestandteil der Marketingaktivitäten für das Branding eines Produkts / einer Dienstleistung. Wenn in dieser Phase Prioritäten falsch gesetzt werden, muss die Marketingstrategie angepasst werden, da sich Probleme mit dem Verkauf und der Popularität häufen. Meist muss man mit dem ersten Schritt beginnen. Und das wirkt sich negativ auf die Marke aus. Branding ist der Prozess, bei dem der Markenwert für die Zielgruppe ermittelt und das Image den Präferenzen der Kunden auferlegt wird.
Um sich in dieser Phase nicht zu irren, werden Fokusgruppen aus Personen der Hauptzielgruppe gebildet, in denen Markenattribute getestet werden. Eine Gruppe besteht normalerweise aus 10-15 Personen, was eine grundlegende Sichtweise vermittelt. Es kann mehrere Gruppen geben. Das hängt von der Größe des Projekts ab. Wenn das Unternehmen regionale Produkte herstellen möchte, reichen 2-3 Fokusgruppen aus. Wenn das Projekt über nationale Besonderheiten verfügt, werden in jeder Region Fokusgruppen eingerichtet, um ein möglichst repräsentatives Bild mit minimalem Fehler zu erhalten.
Komplexe Marketingaktivitäten
Eine Marke ist kein etabliertes Konzept, das an ein bestimmtes Produkt gebunden ist.Wie oft wurden Metamorphosen bekannter Marken beobachtet! Sie existieren seit mehr als einem Dutzend Jahren auf dem Markt, verändern sich jedoch ständig, erweitern ihren Einflussbereich, finden neue Handelsnischen oder entwerfen einfach eine neue Werbebotschaft oder ein neues Logo. Zu jedem Zeitpunkt benötigt eine Marke eine Reihe von Maßnahmen zur Einführung, Pflege oder Umbenennung.
Markenwerkzeuge
Nichts passiert von alleine. Das Erstellen von Marken erfordert bestimmte Schritte und den Einsatz von Marketinginstrumenten, um den Markt erfolgreich zu fördern und bekannt zu machen. Das Maßnahmenpaket umfasst:
- Markenentwicklung - Namensgebung;
- Markenbeschreibung;
- Identifikation von Wertmerkmalen für die Zielgruppe der Verbraucher - Positionierung;
- Differenzierung der Produkteigenschaften in der gleichen Kategorie wie die Produkte der Wettbewerber - Verstimmung;
- visuelle Gestaltung der Marke (Verpackung, Schrift, Werbebotschaft etc.);
- Förderung in einem Wettbewerbsumfeld, Steigerung der Bekanntheit und Popularität der Marke;
- Werbekampagne und laufende Werbeunterstützung.
Markenmanagement-Konzept
Jedes Unternehmen kann mehrere Produkte vermarkten, von denen jedes eine Marke sein wird. Es gibt weltweit Millionen von Unternehmen mit einem Markenportfolio, von denen jedes eine eigene Marketingstrategie, unterschiedliche Zielgruppen, Entwicklungsperspektiven und Werbekampagnen erhält. Branding ist eine notwendige Maßnahme, um ein Produkt zu individualisieren und sein Image mit den Bedürfnissen der Zielgruppe zu kombinieren.
Für jede Marke wird eine Beschreibung der grundlegenden Attribute der Marke erstellt - ein Markenbuch. Das Dokument systematisiert die Markenphilosophie, Werte, Mission. Das Hauptziel eines Markenbuchs besteht darin, die wichtigsten Bestimmungen festzulegen: Kommunikationskanäle mit dem Verbraucher, die wichtigsten Botschaften an die Zielgruppe, die Möglichkeiten und Möglichkeiten der Markennutzung.
Wofür ist Branding?
Branding ist eine Chance, das Potenzial eines Produkts, das durch Marketing aufgedeckt und durch Imagewerte aufgewertet wird. Wenn Sie Ihren ersten Computer in der Garage erstellt oder Kekse in einem kleinen Ofen in Ihrer eigenen Küche gebacken haben, bedeutet dies nicht, dass alles so bleibt. Marketing, kombiniert mit einem Produktangebot und einer aktiven Werbekampagne, wird Ihre Marke in wenigen Jahren zu neuen Horizonten führen.
