Hoe iemand ook reclame uitscheldt, tegenwoordig is het onmogelijk om zonder te leven. Hoe anders te weten komen over het nieuws? Auto kiezen? Voorzieningen kopen? Weet u wat kortingen en verkopen zijn als de advertentie gewoon verdwijnt? Vaak merken we het eenvoudigweg niet op, hoewel we de boodschap onbewust waarnemen. Dit komt omdat verschillende soorten advertenties ons niet alleen dagelijks, maar ook elk uur en zelfs elke seconde achtervolgen.
Oh hoeveel?
In onze tijd van geavanceerde technologie en wereldwijde overvloed zijn er meer dan twee dozijn soorten en soorten reclame. De adverteerder ontvangt een volledige carte blanche, omdat hij de formaten, slogan en zelfs de plaatsingsmethode kan kiezen. Een brede selectie maakt het mogelijk en beveelt zelfs sterk aan dat elke onderneming en elke ondernemer de wereld over zichzelf vertelt om de herkenning te vergroten en imago-groei te verzekeren.
Reclame is al lang verdwenen uit de enge sfeer van handel en drong door tot politiek, onderwijs en cultuur. In feite wordt elke werkende persoon een adverteerder. Hij verkoopt zijn diensten en kent er een bepaalde prijs aan toe, maar om deze prijs te rechtvaardigen gebruikt hij verschillende soorten advertenties.
Gepromote merken geven miljoenen uit aan het handhaven van een goede naam, maar het kost een beetje om een succesvol bedrijf te laten wankelen. Herinner je het gezegde dat een grote kast luider valt? Dus hier is de situatie vergelijkbaar. Ik denk aan de anti-reclame van de Pepsi-drank, die niet het minste bewijs had, maar toch bijna heel Amerika bang maakte.
In een van de blikken van de drank werd volgens de consument een naald uit een spuit ontdekt. Fabrikanten wisten heel goed dat als een dergelijke situatie zich zou voordoen, het vacuüm zou zijn verbroken en de drank niet zou zijn bewaard, maar ruzie met een golf van angst was al zinloos. Het Pepsi-bedrijf handelde verstandig en haalde de lading uit de verkoop en organiseerde gratis rondleidingen voor iedereen die het proces van het maken van frisdrank wilde volgen. Tours werden gefilmd om live uit te zenden. Het publiek kalmeerde snel en het conflict was opgelost.
Met minimaal risico
Is het mogelijk om alleen die soorten advertenties te gebruiken die geen enkel risico inhouden? Theoretisch is het mogelijk, maar in de praktijk is het onwaarschijnlijk dat het lukt. Het feit is dat voor elke klasse van goederen en diensten bepaalde methoden van adverteren en verspreiding van informatie geschikt zijn.
Gedrukte vormen van reclame weerspiegelen dus volledig de kenmerken van rationele producten, maar emotionele hebben de visualisatie nodig die wordt geboden door internet, tv en radio. Er is altijd een risico, dus elk bedrijf moet met een aanwijzing in de media op het probleem zijn voorbereid.
Dubbelzinnige uitdrukkingen zijn een risico, een "aardbei" op een scherm is een risico, een speciale fout in een woord is een risico. Maar een goede adverteerder gaat bewust naar hem toe, zich realiserend dat dit nog steeds een gelegenheid is om zichzelf te bewijzen en zichzelf bekend te maken.
Basis platform
De belangrijkste soorten advertenties zijn dus ingedeeld naar type medium.
- Reclame in gedrukte media;
- Adverteren op tv;
- Reclame op internet;
- Adverteren op de radio.
U moet een carrier kiezen, uitgaande van de behoeften van de doelgroep en zijn interesses. Elk medium heeft een aantal voor- en nadelen. De indeling per type vervoerder is uiterst algemeen, maar geeft een impuls aan verdere ontwikkeling.
In een krant is reclame verleden tijd. Nu wordt het bijna niet gelezen, behalve aankondigingen voor korte verkoop of aankoop. Maar als u van plan bent om een auto te kopen of te verkopen, verlies dan deze promotietool niet uit het oog.Adverteren in kranten trekt aan met zijn relatieve goedkoopheid, eenvoud van lay-out en effectiviteit.
Advertenties in tijdschriften zijn iets interessanter. Voorbeelden kunnen worden gegeven uit de catalogi van cosmetica. Compact formaat, aroma, glanshelderheid - dit alles trekt het publiek aan. Bovendien is het hier duidelijk voorgeschreven - het product is bedoeld voor vrouwen. Dit is hun hoek van parfumerie en schoonheid. Dam trekt zichtbaarheid en het vermogen om het product te proeven, althans door het reukvermogen.
Veel grote publicaties, bijvoorbeeld Cosmopolitan, hebben het testexemplaar in tijdschriften overgenomen. Deze glanzende 'bijbel' voor vrouwen heeft zich bewezen als een bekwaam expert op het gebied van schoonheid en daarom is het productmonster dat bij de pagina's is gevoegd a priori interessant.
Adverteren van linnen van Milavitsa op de pagina's van Cosmo, wanneer professionele modellen producten demonstreren, kan ook succesvol worden genoemd. In tijdschriften voor mannen is reclame voor dure auto's, luxe parfums en sigaretten populair.
Radio reclame interessant voor het promoten van diensten en goederen die onderweg van pas kunnen komen. Hier is het belangrijkste criterium de memorabiliteit en noodzaak van het product. De consument besteedt onbewust aandacht aan de klinkende radio. Hij kan worden 'verslaafd' door een grappig motief, een rijm, een woordspeling met een originele vulling. Het is noodzakelijk om alles wat je nodig hebt in een paar seconden te zetten, zodat de luisteraar zich niet verveelt.
Spectaculair en, ongetwijfeld, succesvol kan worden beschouwd als reclame-radio "Europe +" en radio "Mayak". Hun roepnamen trekken altijd aan. Als de radio afstemt op de auto, zult u hoogstwaarschijnlijk alleen zoeken naar die radiostations die worden gehoord.
Adverteren op tv is het populairst, omdat het een aanzienlijk deel van het publiek verzamelt. Succesvol kan een advertentiecampagne voor de Coca-Cola-drank worden genoemd met hun nieuwjaarsthema, kenmerkende rode kleur en witte beren. Zoals de praktijk laat zien, eindigde de campagne met het wisselen van caps voor glazen van het bedrijf lang voor de aangekondigde datum; prijsglazen waren gewoon niet genoeg. Reclame voor snoepjes van M&M met een reeks avonturen van rood en geel moet ook als succesvol worden herkend.
Adverteren op internet is het gemakkelijkst te evalueren, omdat bijna elke website met reclamebanners degenen telt die op een link hebben geklikt. U herinnert zich de succesvolle Yandex-advertentie - "Koop een olifant" met een foto van dit dier en een link naar de verkoop van goedkope en veilige olifanten. Dus wat, wat was het resultaat van de sites-adverteerders? Het hoofddoel - aandacht trekken - is bereikt!
Op variëteit
We zullen in een meer gedetailleerde classificatie duiken en de belangrijkste soorten advertenties bekijken in termen van winstgevendheid. Elke dag rijden we, op weg van en naar het werk, tientallen banners, pilaren en uithangborden. Besteden we er aandacht aan? Met alle middelen! Na verloop van tijd zakt informatie in je hoofd en schiet op het juiste moment! Op-pa en we herinneren ons waar we een appartement konden kopen of welke auto nu de beste korting is.
Outdoor is een relatief nieuwe vorm van adverteren in de stad. Het is te zien op muren, daken, stands, maar ook op transport en zelfs op asfalt. Trouwens, de laatste optie wordt actief gebruikt door ondernemende zakenmensen, waardoor gedetailleerde coördinaten van hun punten op de stoep achterblijven. De methode is verrassend winstgevend, omdat honderden mensen door dergelijke advertenties gaan, en velen onthouden het, omdat ze gewoon naar hun voeten kijken! Alles ingenieus is eenvoudig en deze succesvolle commerciële beweging verdient respect, omdat reclame uiteindelijk wegspoelt met regen en niet uit elkaar valt in fragmenten van posters in de stad.
Met adverteren op pijlers kunt u een vast percentage van de bevolking pakken en ze ook in de richting van het punt wijzen. De kosten voor het plaatsen van de pijler hangen af van de kracht van de menselijke stroom, maar de kosten rechtvaardigen zichzelf. Adressen en telefoons worden bijna niet onthouden, dus er zou weinig feitelijke informatie over de pijler moeten zijn, maar zichtbaarheid helpt.Het is beter om de winkel op de foto weer te geven dan om nauwkeurig uit te leggen hoe het eruit ziet.
Voor kleine steden
Er wordt aangenomen dat het in een kleine nederzetting gemakkelijker is om een punt te "twisten", maar is dat zo? Aan de ene kant ja, omdat het gemakkelijker is om de laag van de doelgroep te berekenen, de plaatsen van accumulatie te bepalen en een uitgebreide klap voor het bewustzijn te vormen. Maar dit alles is hypothetisch eenvoudig als de juiste typen en middelen voor reclame worden geselecteerd. Het is onmogelijk om kleding te verkopen zonder visualisatie en het is onmogelijk om reclame te maken voor een contentmanager zonder verbale begeleiding.
Laten we proberen moderne vormen van reclame te maken voor een kleine stad. Mensen in promotionele kostuums zijn altijd een win-win-optie. Ten eerste is het leuk. Ten tweede is het nog steeds ongebruikelijk. Ten derde trekt het de aandacht. Mee eens, het is op zijn minst vreemd, maar zeer interessant om een hotdog in de vorm van een wortel uit de handen van een teddy haas te nemen! Een adverteerder in een pak kan flyers uitdelen, gegevens registreren, enquêtes uitvoeren of zelfs voedsel bereiden voor een monster.
Men kan niet anders dan reclame vermelden via de sprekers. Als een circus naar een kleine stad komt, wat heeft het dan voor zin om geld uit te geven aan advertenties in tijdschriften ?! Het is de moeite waard om een auto met een vertaler op het dak in de hoofdstraten te laten en een uur later zal de hele stad op de hoogte zijn van het komende evenement.
De lokale radio die automobilisten vangen is een goede advertentie. De soorten en functies van reclame zijn verbannen naar de achtergrond. Meestal is dit de frequentie van kleine berichtgeving, waarbij het laatste nieuws wordt geuit, groeten en stadsgrappen worden overgebracht. Vaak wordt zo'n golf gevangen in een taxi. Een onopvallend geluid, goede muzikale begeleiding, en hier is het - de context van reclame zit dicht in de hersenen.
Televisie in kleine steden blijft meestal achter in ontwikkeling, dus het zal een kleine reactie geven aan grote ondernemers. Maar de publicatie op het stadsportaal kan effectief zijn. Bespaar geen geld op het kleurrijke en visuele.
Voor grote oppervlakken
Als u productie ontwikkelt in een metropool, vereisen de soorten en vormen van reclame speciale verbeeldingskracht. Het belangrijkste doel in dit geval is niet te verdwalen in de menigte en niet vertrouwd te raken met de massa aan billboards.
Buitenreclame is altijd in de trend. In sommige gevallen is het beter om op een provocatie te gaan en herinnerd te worden. Dus op een banner die reclame maakte voor een meubelwinkel, in een van de steden in de regio Voronezh, verscheen een foto met de handtekening van een van de werknemers. De handtekening op de foto zei dat het meisje, een voormalige hoofdaccountant die regelmatig van de kassa steelt. De belangrijkste boodschap was dat de dief werd ontmaskerd en gestraft, omdat in deze winkel een beleid van eerlijke en eerlijke handel bestaat. U zegt een immorele beweging? Maar het werkte!
Sandwichmensen zijn ook relevant in megasteden. Denk aan de beroemde serie 'Sex and the City'. Dit is slechts een almanak van succesvolle advertenties. In een van de afleveringen maakte een promotor in een hotdogkostuum de heldin onrustig en begon over haar te dromen, zoals hij eens suggereerde dat ze hem 'opeet'. Een beetje dom? Maar met humor!
Pneumofiguren zijn de beste vorm van reclame voor straatfestivals, tentoonstellingen en culturele evenementen. Ze kunnen elke vorm en grootte hebben. Het belangrijkste is hun volume. De methode is niet-standaard en daarom effectief.
Gerichte reclame werkt ongeacht de woonplaats van de geadresseerde. Ze kan in de brievenbus, op de deur van de trap of lift plakken. Vaker wel dan niet, doen servicemanagers voor huizen, fastfoodrestaurants of taxi's dit. De berekening is dat een persoon zich onmiddellijk kan wenden tot degene wiens diensten hij zich herinnerde.
Crisisgegevens
Er is altijd een crisis geweest in Rusland, maar online adverteren kwam alleen maar op gang. Gemiddeld groeit zijn populariteit jaarlijks met 5%. Het is nog steeds inferieur aan traditionele advertentieplatforms, maar de kwestie is klein.
Het biedt effectieve soorten advertenties tegen betaalbare prijzen. De doelgroepdekking is variabel, omdat de advertentiewebsite informatie over verschillende onderwerpen kan bieden.Waarschijnlijk maakt de doelgroep van uw product gebruik van internet, wat betekent dat advertenties de geadresseerde zullen bereiken.
U kunt elk type advertentie kiezen, want ze staan allemaal op internet! Statisch en dynamisch, muzikaal en print, grafisch, karikatuur, serieus en in het stripverhaal.
De meest voorkomende tot nu toe wordt beschouwd als een banner, die mogelijk een link naar de site bevat. Tekstadvertenties kunnen klein zijn of een heel advertentieartikel. Video's zijn de meest winnende optie die kan worden onthouden en roepen de juiste associaties op.
Virus voor de massa
Viral is de meest populaire advertentie. Weergaven en advertentiefuncties dit soort zeer specifiek. Dit moet niet alleen een video zijn, maar een interessante semantische plot, die een verlangen veroorzaakt om met een vriend te delen, voor jezelf te bewaren of opnieuw te lezen. Het kan een video, muzieknummer, stripboek of zelfs een artikel zijn. Het belangrijkste is dat reclame een beetje dieper en op de voorgrond gaat - de inhoud van de plot zelf.
Een brede weerklank werd veroorzaakt door de virale advertentie van BigBon-chips met drie hoofdpersonen: Anya, Yana en Andrey. Een reeks video's werd verdeeld in plots, en kijkers werd gevraagd om hun ontwikkeling te kiezen, waarvoor ze een sms naar een of ander nummer moesten sturen. In elke video aten de helden een hap met een van de producten van het bedrijf, en aan het einde van de hele serie legde de jongeman een bericht met chips op de heldin.
Adverteren is zeker succesvol. Ze bracht extra inkomsten voor het bedrijf en werd herinnerd. Kenmerken van advertentietypen (virale) in zijn betekenis. Het fascineert en zorgt ervoor dat je wilt glimlachen of je inleven in de hoofdpersoon.
Een Duitse advertentie voor een condoommerk is erg interessant: een vader en zoon gaan een winkel binnen waar zijn zoon veeleisend een typemachine pakt en zijn vader dwingt om te kopen, hem bedreigend met schandaal en geschreeuw. De blik van vader is zeer welsprekend en de inscriptie op het scherm weerspiegelt het; het bevat een waarschuwing over veiliger seks en het tijdige gebruik van voorbehoedsmiddelen.
Genegenheid en associatie met de beroemde cartoon "Tom and Jerry" wordt veroorzaakt door een advertentie voor Zwitserse kaas, waarbij een kleine muis kaas smaakt in een muizenval. Luide klap en black-out, en dan ziet het publiek een muis die door een muizenval werd dichtgeslagen. Een ander moment, en de muis, versterkt met kaas, begint de biceps in een muizenval te zwaaien.
In feite
Dus, wat kunnen we zeggen, het analyseren van de doelen en soorten advertenties? Er zijn veel classificaties, als u reclame om de een of andere reden verdeelt, gericht op objecten en middelen. Het concept en de soorten advertenties hangen namelijk af van de klant zelf, dus hij zal moeten beslissen welk effect hij wil bereiken.
Dit alles is inderdaad een speciaal type communicatie, waarvan het spectrum wordt bepaald door de doelgroep en het type product dat wordt gepromoot. Gewoonlijk kan men media en niet-onmiddellijke promotiemiddelen uitkiezen en dan alleen functionele subgroepen vormen. Het concept en de soorten reclame worden aangevuld door rekening te houden met de territoriale en geografische aspecten.
De doelen en doelstellingen van de classificatie zijn het gemakkelijkst te doen.
- Reclame kan informeren, dat wil zeggen praten over een nieuw product of een verbeterd product, een nieuw toepassingsgebied of de deelname van modernisatoren, over een verandering in de prijs of kenmerken van een product. Het kan een correctie of verduidelijkende informatie bevatten die de zorgen van de consument kan wegnemen en loyaliteit aan het product kan genereren.
- Exhortative advertising vormt het imago van het bedrijf, trekt nieuwe supporters aan, biedt hen de producten van het bedrijf aan om te ontsnappen aan concurrenten. Tegelijkertijd wordt de koper overgehaald om de goederen meteen te kopen of om volledige informatie van een officiële vertegenwoordiger te krijgen om later contact op te nemen.
- Reminiscente advertenties lijken minder opdringerig te zijn, maar het kan meer in het geheugen blijven hangen, omdat het de consument nu of in de nabije toekomst een dringende behoefte aan het product maakt, de punten van aankoop van de goederen van het representatieve bedrijf herinnert, de aandelen van het bedrijf introduceert en de loyaliteit aan de consument benadrukt.
Verschillende soorten advertenties impliceren manieren om hun taken te volbrengen.
Bijvoorbeeld, gedrukte reclame, die de oudste vorm van een dergelijke activiteit is, omvat een informatiebrief gericht aan een specifieke persoon en bevat alle nodige informatie over het bedrijf, met de belangrijkste werkrichtingen en kansen voor potentiële consumenten. Het bedrijf kan een proefproeverij van de goederen, een gratis monster, souvenirproducten of zelfs samenwerking aanbieden als de geadresseerde voor het bedrijf van belang is.
Een folder is een veel eenvoudigere vorm van communicatie, omdat deze alleen reclame-informatie bevat, onderscheidt zich door zijn pakkende ontwerp en duidelijke boodschap. In feite is dit een opvallende advertentie in de pers, maar van een groter volume en met een duidelijkere tekening van details.
Meestal kiezen grote bedrijven het boekje voor de presentatie van hun diensten, voor wie het belangrijk is om volledige informatie te verstrekken over specifieke diensten en mensen. Het kan ook kleurrijk zijn, maar zonder afbreuk te doen aan inhoud en zakelijke stijl.
Een reclamefolder wordt vaak gekozen om bedrijven te promoten wier diensten een visueel beeld nodig hebben. Bijvoorbeeld makelaarskantoren. Het is belangrijk voor hen om een omvangrijk boekje met illustraties van werken bij de hand te hebben. Vaak geven bedrijven boekjes uit voor belangrijke datums of presentaties van nieuwe producten. Dit is al een soort bedrijfsadvertentie die mogelijk toegang heeft tot de klant.
Een catalogus is een vrij populaire vorm van gedrukte reclame die bedrijven kiezen om de aangeboden goederen en diensten in detail te illustreren. Dit is een klein boekje, prachtig ontworpen en gemakkelijk te leren. Een geweldige keuze voor parfumbedrijven of meubelzaken en huishoudelijke artikelen.
Ten slotte is een persbericht een advertentie voor een persevenement. Meestal wordt het doelgericht verzonden of gratis verspreid voor een eerste kennismaking met het avondprogramma en de toespraken van de sprekers.
Volgens statistieken is het maken van succesvolle printadvertenties eenvoudiger, maar u kunt zich geen echt succesvolle voorbeelden van dergelijke advertenties herinneren.
samenvatten
Analyse van de soorten advertenties, voorbeelden die ik kleurrijk en levendig wil noemen. Er zijn er veel op tv, waar we heen gaan. In de serie "Sex and the City" zijn er verrassend veel succesvolle reclame voor goederen voor dames en heren. Na deze serie nam de liefde van vrouwen voor Manolo Blanic-schoenen, Prada-shirts, Apple-computers en Marlboro-sigaretten vele malen toe. Het geheim is dat de hoofdpersoon de producten van deze merken niet op het scherm heeft geschoven, maar gewoon heeft gebruikt als een gewone vrouw die van goede schoenen en modeshows houdt.
Een niet succesvol voorbeeld van reclame in de serie kan worden beschouwd als de Russische sitch Defochonki, waar het vijfde seizoen hopeloos werd verwend door de bonte reclame van Klinsit acne crèmes en gels en Fresh Bar-producten. Echte en goede reclame is niet expliciet of opvallend. Ze is stil en bescheiden, maar tegelijkertijd helder en professioneel.
Tot slot wil ik een echt meesterwerk herinneren - een advertentie voor de Panda-kaas. Dit is een mini-film van drie minuten die zich afspeelt in een gewone supermarkt, kantoor of thuis. Verschillende helden denken erover om Panda-kaas te nemen of te weigeren. Op een cruciaal moment verschijnt er een schattige beer voor hen, die in de praktijk laat zien hoe ongelukkig de liefhebbers van zijn kaas zijn.
