Procter & Gamble is het eerste bedrijf dat een dergelijk beroep als merkmanager in de lijst met specialiteiten invoert. De taken van deze specialist werden populair in de jaren 30 van de vorige eeuw, omdat dit wereldbedrijf een enorm aantal verschillende merken had en het noodzakelijk was om ervoor te zorgen dat ze niet allemaal met elkaar concurreerden en zich in elk gebied afzonderlijk ontwikkelden.
Wat doet hij
De logische conclusies op basis van studies van de huidige markt, evenals onze eigen intuïtie, zijn precies waar een professionele merkmanager op vertrouwt in zijn werk. De taken van deze specialist omvatten het formuleren van taken voor adverteerders in de vorm van een creatieve opdracht, een soort persbericht dat exclusief voor specialisten is opgesteld. In het proces van dit evenement wordt bepaald:
- Merkstrategie.
- Marktsituatie.
- Een portret van een potentiële koper, evenals die gedachten en gevoelens waartoe zijn advertentie zou moeten doordringen.
Tijdens een dergelijk kort proces wordt ook het type gewenste reclame bepaald, dat kan een bepaalde stadsvakantie zijn, een televisiefilm of bijvoorbeeld een volwaardig educatief programma in verschillende schoolinstellingen.
Hoe is het werk gedaan?
Briefs worden verzonden naar verschillende reclamebureaus, die vervolgens hun voorstellen aan het bedrijf zullen voorleggen, waarna de merkmanager hierop zal reageren. De verantwoordelijkheden van specialisten op dit gebied omvatten ook een grondige discussie met de autoriteiten van de advertentiecampagnestrategie en de selectie van de meest optimale aannemer. Het is vermeldenswaard dat de kosten van een reclamecampagne in de overgrote meerderheid van de gevallen in eerste instantie ook in de briefing kunnen worden opgenomen.
Productondersteuning - zakelijk succes op lange termijn
Nadat het product op de markt is gekomen, is het de merkmanager die zijn systeemondersteuning moet bieden. Zijn verantwoordelijkheden omvatten het ontwerpen van volwaardige advertenties, het houden van allerlei promoties, zoals gratis verspreiding van monsters of mailing, en nog veel meer. Een andere taak van deze specialist is ook om een assortiment te handhaven dat optimaal is in kwaliteit en prijs, en vervolgens het gedrag van concurrerende bedrijven in de markt te volgen, waarin ook professionals actief zijn. Het zorgt er onder andere voor dat zijn medewerkers geen merkkwesties vijf minuten per dag geven, maar net zoveel tijd als nodig is om zo efficiënt mogelijk zaken te doen.
Het merk is het gezicht van het bedrijf
In de huidige markt is een merk een kwaliteitsmerk van elk bedrijf; daarom is het praktisch onmogelijk om grote organisaties te vinden waarin een professionele merkmanager niet zou werken. De taken van deze specialist zijn niet alleen gericht op het herkenbaar maken van het merk, maar ook op het associëren met extreem hoge kwaliteit en de meest positieve emoties.
Kopers kiezen vaak die merken die bij hen bekend zijn en daarom stijgt de verkoop. Het is om deze reden dat de verklaring dat het merk u toestaat om geld te verdienen vanuit de lucht, aangezien dit een directe omzetting van de reputatie van het bedrijf in reële inkomsten is, terecht gerechtvaardigd is. Hoeveel ze ook zeggen dat de iPhone slechter is dan sommige Chinese smartphones, de kosten van deze telefoons zijn veel hoger en ze worden met ongelooflijke snelheid van de planken geveegd.Fans van dit merk verwerven immers niet alleen hoge kwaliteit, ze ontvangen bovendien ook een levensstijl met een respectabel imago, imago, een positieve indruk op mensen om hen heen en natuurlijk een demonstratie van hun eigen inkomen.
Hoe het met succes te doen?
Niet iedereen begrijpt dat succesvolle merkpromotie een groot aantal nuances omvat die een merkmanager moet overwegen. De taakverantwoordelijkheden van deze specialist omvatten een grondige budgetplanning, evenals de aanwezigheid van creatieve vaardigheden van adverteerders, maar uiteindelijk kan worden gezegd dat succes precies wordt bepaald door de persoonlijkheid van de merkmanager en hoe ontwikkeld zijn creatieve potentieel is. Het is deze persoon die de leider van het team is en als hij niet charismatisch is, zal hij er nooit in slagen een echt succesvol merk te vormen.
Hoe merkmanager worden?
Als u geïnteresseerd bent in de functionele verantwoordelijkheden van een merkmanager, moet u eerst de juiste opleiding ontvangen. Het is vermeldenswaard dat het helemaal niet nodig is om een economische opleiding, een specialiteit van het profiel, inclusief technische opleiding, of bijvoorbeeld het beroep van een voedseltechnoloog, als het een merk op dit gebied is, ook heel geschikt te zijn.
Het tweede belangrijke kenmerk van een professionele merkmanager is extreme communicativiteit, omdat werken in deze functie zorgt voor continue communicatie met een groot aantal mensen. Een merkmanager is een persoon die creatieve en analytische vaardigheden combineert. Hij weet tegelijkertijd te onderhandelen met reclamebureaus om bedrijfskortingen te bieden en tegelijkertijd 'van hem' te blijven op het gebied van creatieve persoonlijkheden.
Bovendien is het uiterst belangrijk om een extreem hoge mate van verantwoordelijkheid te hebben, omdat u niet moet vergeten dat specialisten op dit gebied in de meeste gevallen werken met langetermijnprojecten, waarvan de ontwikkeling meerdere jaren is ontworpen. Deze specialist heeft een unieke interne discipline en respecteert tegelijkertijd deadlines. Volgens veel vooraanstaande experts zijn correcte spraak, een hoog niveau van cultuur, passend onderwijs, een gevoel van behoefte en motivatie van consumenten allemaal uiterst belangrijke kwaliteiten voor mensen die geïnteresseerd zijn in het beroep van merkmanager. Verantwoordelijkheden, vereisten - dit alles is de basis waarop de technologie van het werk van dergelijke specialisten is gebouwd, omdat geen marketingonderzoek ooit het definitieve antwoord kan krijgen, wat correct zal zijn en wat door consumenten verkeerd zal worden begrepen.
Wie wordt er succesvol?
De functiebeschrijving van de merkmanager zorgt voor veel verschillende nuances, en op dit gebied wordt succes vooral bereikt door vrolijke en energieke individuen die het werk van een groot aantal mensen kunnen sturen om een gemeenschappelijk doel te bereiken. Zo'n specialist moet de productiekenmerken grondig begrijpen, evenals de voor- en nadelen van het assortiment dat hij heeft. Hij moet intuïtie hebben ontwikkeld, omdat hij altijd van tevoren moet voorzien wat er in de nabije toekomst in de markt zal zijn, en tegelijkertijd de productiemogelijkheden adequaat moet beoordelen. model verantwoordelijkheden voor brand manager kan veel punten bevatten, maar de ideale taak is wanneer een idee wordt voorgesteld, voor de uitvoering waarvan het geen grote financiële investeringen vereist, maar dat onmiskenbaar een van de meest populaire in de huidige markt zal worden.
Hoe oud kun je zijn in deze specialiteit?
Zoals de praktijk laat zien, is de gemiddelde leeftijd van merkmanagers ongeveer 28-36 jaar, omdat jonge professionals zelden in dergelijke functies beginnen te werken.Het is inderdaad één ding om eenvoudig te verklaren dat het merk in de nabije toekomst een van de leidende in de huidige markt zal worden, maar in werkelijkheid kan dit absoluut onbereikbaar zijn. Een persoon moet zijn sterke punten optimaal beoordelen en de capaciteiten van het bedrijf en natuurlijk het merk zelf zorgvuldig analyseren.
In dit beroep kun je vaak ervaren mensen ontmoeten die er bijvoorbeeld in geslaagd zijn om succesvol te werken op het gebied van marketing of marketing, zelfs als ze niet in de belangrijkste functies zitten. Wie is een merkmanager in moderne realiteiten? Vaak zijn dergelijke mensen voormalige verkoopvertegenwoordigers of mensen die als marketingassistent werkten, toonden het vermogen om te begrijpen waarom het ene product efficiënter werd verkocht dan het andere en boden daarom enkele praktische oplossingen aan. Dat wil zeggen, het kan een initiatiefspecialist zijn die zijn initiatief uitsluitend op de zaak neemt en enkele effectieve doelen bereikt.
Is er een vooruitzicht?
Voorbeeld van taakverantwoordelijkheden merkbeheer. tegenwoordig is het zelden geïnteresseerd in die mensen die proberen in deze positie te breken, omdat veel professionele specialisten begrijpen dat er een bepaald doel is dat moet worden bereikt.
De groeivooruitzichten in dit geval zijn heel anders. Een dergelijke specialist kan bijvoorbeeld actief nieuwe merken promoten of het assortiment producten dat momenteel beschikbaar is, actief uitbreiden. Na verloop van tijd kan hij worden uitgenodigd voor een nieuw project of op de huidige werkplek worden gepromoveerd tot hoofd van de marketingafdeling, terwijl hij zijn salaris verhoogt. In ieder geval, als iemand is gestegen naar de carrièreladder van een specialist op dit gebied, is hij gegarandeerd extreem intensief werk, dat hem ongetwijfeld uiteindelijk goede resultaten zal kunnen opleveren.
