Voor velen van ons wordt het woord "markt" geassocieerd met een plek waar je iets kunt kopen of verkopen, waar je kunt onderhandelen met de verkoper, de prijs kunt verlagen, waar er altijd veel mensen zijn, waarom er lawaai, lawaai, drukte is en bovendien, waar er genoeg is de keuze van goederen zowel in waarde als in kwaliteit. Dat was de eenvoudigste marktstructuur aan het begin van de economische ontwikkeling van de samenleving. Nu is dit concept aanzienlijk uitgebreid met tientallen soorten en categorieën. Onder hen zijn er waar ze geen lawaai maken en niet verdringen, en ze hebben geen specifieke plaats, omdat ze een bepaald ruimtelijk financieel en economisch aspect van de wereldeconomie bestrijken. Maar de belangrijkste pijlers van de markt, waarop hij zijn bestaan begon, bleven dezelfde. Dit is vraag en aanbod. Ongeacht de structuur van de markt, ongeacht hoe deze verandert, het is de mate van balans van deze twee onwrikbare pijlers die de verdere ontwikkeling van de economie in de wereld bepaalt, de relatie tussen de verkoper en de koper wordt bepaald, prijzen, salarissen en kosten worden aangepast, inkomsten die van invloed zijn op de ontwikkeling van ondernemingen zijn gepland, industrieën en het leven van de samenleving als geheel.
Bepaling van de marktstructuur
Het woord "structuur" in het Latijn betekent "structuur", dat wil zeggen de interne structuur van iets, evenals de interactie van afzonderlijke delen van één geheel. Een 'markt' is een combinatie van dergelijke economische banden en relaties die gebaseerd zijn op uitwisselingen tussen producenten en consumenten. Op basis van deze twee definities kunnen we concluderen dat de marktstructuur de configuratie (structuur, soorten activiteiten, specificaties, enzovoort) is van sectoren van de nationale economie die bepaalde goederen produceren en een aantal geaggregeerde financiële en economische interacties uitvoeren. In eenvoudige menselijke termen is de structuur van elk type markt zijn samenstellende delen in de persoon van producenten en eigenaars van een bepaald product (en dit kunnen niet alleen voedsel of consumptiegoederen zijn, maar ook financiën, arbeid, diensten, alles, zelfs ideeën), hun interacties met elkaar en met klanten.
Marktstructuurfactoren
De redenen, drijvende krachten, dat wil zeggen factoren van de marktstructuur die de economische situatie bepalen, kunnen als volgt worden geïdentificeerd:
- verticale integratie;
- diversificatie van de productie;
- differentiatie van goederen;
- minimaal effectief volume;
- import concurrentie;
- vraag elasticiteit;
- reclame.
Verticale integratie en diversificatie
Integratie impliceert de fusie in één bedrijf van verschillende, maar gerelateerd aan hetzelfde bedrijf en de daaropvolgende industrieën. Bijvoorbeeld, oliemagnaten bezitten benzinestations of degene die een metallurgische fabriek bezit, verwerft machinebouw. De economische structuur van de markt, onder invloed van verticale integratie, neemt monopolisatie aan, aangezien dit proces individuele bedrijven tegelijkertijd op verschillende markten versterkt en de concurrentie verzwakt.
Diversificatie kan een familielid van integratie worden genoemd, alleen in dit geval begint het bedrijf, zonder verder te gaan dan zijn segment (bijvoorbeeld een engineeringfabriek), verschillende algemene goederen te produceren. In ons voorbeeld verwerft de eigenaar van een machinebouwfabriek niet eens staal, maar begint hij niet alleen auto's te produceren, maar ook bussen, vrachtwagens en andere soortgelijke apparatuur, en zo een plek in de zon te verwerven op andere markten.Deze factor versterkt ook de positie van het bedrijf aanzienlijk en helpt het overleven (bijvoorbeeld, in geval van faillissement op de busmarkt, zal het gedijen ten koste van de markten voor vrachtwagens en personenauto's).
Productdifferentiatie
Ieder van ons komt dit fenomeen bijna dagelijks tegen, wanneer we worden geconfronteerd met een keuze: welk merk dit of dat product koopt. In de schappen van winkels zijn er bijvoorbeeld veel soorten wit tarwebrood, die in principe identiek of zeer dicht bij elkaar liggen, maar anders worden genoemd, anders verpakt, enzovoort. De structuur van de goederenmarkt is grotendeels afhankelijk van differentiatie, die bestaat uit de specialisatie van het bedrijf in de productie van vergelijkbare producten onder verschillende merken. Ze kunnen variëren in prijs, ontwerp, kwaliteit, inkoopvoorwaarden (bijvoorbeeld voor voorraden) en after-service (bijvoorbeeld voor huishoudelijke apparaten), verkooppunten.
Differentiatie versterkt altijd de positie van het bedrijf in de branche op de markt, omdat een bepaald deel van de consumenten een commitment ontwikkelt voor hun favoriete productmerk. Dus, in het voorbeeld met brood, kiezen mensen meestal het merk dat ze al goed kennen, hoewel misschien een ander naast het prioriteitsbrood zal liggen, niet slechter. Deze functie draagt bij aan de toegenomen concurrentie tussen bedrijven die dergelijke producten produceren, en stimuleert de zoektocht naar nieuwe prikkels voor de koper om hun producten te kopen.
Minimale effectieve output
Hoe verandert de marktstructuur afhankelijk van deze factor? Het belangrijkste dat het beïnvloedt, is het aantal bedrijven dat de industrie tot zijn markt kan toelaten. De output van het minimale kosteneffectieve productievolume komt overeen met de minimale gemiddelde waarde van de productiekosten in elke bedrijfstak. Het aantal effectieve bedrijven wordt berekend door de verhouding tussen de vraag naar goederen in de industrie en deze laagste effectieve output. Als het de helft van de markt vertegenwoordigt, zullen slechts 2 bedrijven effectief zijn, en als het minimumvolume goederen slechts aan 2% van de vraag voldoet, zullen 50 bedrijven effectief zijn. Dat wil zeggen, hoe hoger de minimale vrijgave van goederen, hoe kleiner het aantal bedrijven dat betrokken is bij hun productie, de industrie zal toelaten de markt te betreden. Het bedrag van de kosten kan de som zijn van de advertentiekosten, het administratieve apparaat en de productie van veel merken binnen identieke producten.
Concurrentie importeren
Het is geen geheim dat de aanwezigheid op de markt van goederen van buitenlandse fabrikanten de positie van binnenlandse fabrikanten ondermijnt. Dit is vooral merkbaar wanneer hun fabrikanten weinig leveren aan de binnenlandse markt, wat de marktstructuur behoorlijk kan beïnvloeden. Als een binnenlandse producent de meeste van zijn producten exporteert, kan hij zijn voorwaarden op de binnenlandse markt niet dicteren (hij verliest terrein).
Vraag elasticiteit
Dit concept betekent de verhouding in procent van de verandering in de prijs van een product ten opzichte van de verandering in de vraag ernaar. De elasticiteit van de vraag staat geen continue prijsstijging toe, aangezien dergelijke maatregelen niet leiden tot een toename van de verkoopvolumes als geheel, de kosten niet compenseren en de inkomsten niet verhogen. De ontwikkeling van de marktstructuur hangt in grote mate af van de elasticiteit van de vraag, omdat de groei van de vraag meer bedrijven in staat stelt de markt te betreden en hun niche daar te bezetten. Tegelijkertijd wordt de kracht van een bedrijf verzwakt, neemt de concurrentie toe en dwingt het gebruik te maken van andere mechanismen van de marktstructuur, zoals productdifferentiatie of diversificatie van de productie en, natuurlijk, om het gebruik van reclame te maximaliseren. Enerzijds verhogen de kosten ervan de kosten van het bedrijf en anderzijds versterken ze haar positie in de markt. Uiteindelijk versterkt reclame de marktmacht van het bedrijf en vermindert de prijsconcurrentie.
Marktstructuur en soorten
Zoals hierboven opgemerkt, zijn er nu tientallen soorten verschillende markten, die elk hun eigen specifieke structuur hebben. Het is handig om ze te groeperen volgens de volgende principes:
1. Geografisch:
- lokale markt (district, landelijk);
- regionaal;
- wereld.
2. Voor onderwerpen van marktrelaties:
- consumentenmarkten;
- fabrikanten;
- overheidsinstellingen.
3. Volgens de categorieën (industrieën) van ruilobjecten zijn de markten verdeeld:
- goederen;
- diensten;
- Financiën;
- productiemiddelen;
- intellectueel eigendom.
4. Per assortiment:
- gesloten;
- gemengde;
- verzadigd.
5. Met betrekking tot de wetten:
- ambtenaar;
- zwart (schaduw).
6. Door verzadiging:
- schaars;
- het evenwicht;
- overgewicht.
7. Over economische vrijheden:
- verstelbaar;
- gratis.
8. Op type verkoop:
- detailhandel;
- groothandel.
Sommige economen delen ook marktstructuren op basis van deze classificatie. De moeilijkheid van deze verdeling is dat elke specifieke markt in de regel meerdere criteria tegelijkertijd combineert. De markt voor goederen kan dus bijvoorbeeld regionaal, gemengd, officieel (legaal), evenwicht, gratis, groot- en detailhandel zijn.
Marktfuncties
Als een van de soorten goedereneconomie, die is gebaseerd op wisselverrichtingen tussen producent en consument, vervult de markt de volgende functies:
- informatief (geeft kennis over goederen);
- intermediair (wisselverrichtingen tussen verkopers en kopers);
- pricing;
- regelgevend (leidt tot een evenwicht in de economie tussen vraag en aanbod);
- stimulerend (stimuleert fabrikanten om nieuwe technologieën te introduceren, het assortiment uit te breiden);
- coördineren (fabrikanten dwingen goederen te produceren tegen de laagste kosten en de hoogste winst);
- Genezing (helpt inefficiënte productie te elimineren).
Soorten marktstructuren
Op basis van de soorten concurrentie worden de volgende belangrijkste marktstructuren onderscheiden:
- C monopolistische concurrentie (een markt met een groot aantal bedrijven met een klein aandeel en een lage differentiatie van hun producten).
- Oligopolie (integendeel, een klein aantal bedrijven op de markt die geconcentreerde marktmacht in handen hebben).
- Duopoly (twee vormen verdeelden macht in de markt).
- Monopoly (marktmacht in handen van één onderneming). Er is een ondersoort van deze structuur - natuurlijk monopolie waarbij hoe hoger de efficiëntie van het monopolistische bedrijf, des te groter zijn invloed en schaal.
- Oligopsony ("psonizo" in het Grieks "kopen") In dit geval zijn er weinig kopers en veel verkopers op de markt.
- Monopsony (er is maar één koper).
- Perfecte concurrentie is een bijna ideale, maar ongrijpbare marktstructuur, waarin sprake is van onbeperkte concurrentie, veel fabrikanten, kopers en een perfecte elasticiteit van de vraag.
Beginselen van marktanalyse
Het is van onschatbare waarde om de toestand van de markt in elke bedrijfstak te analyseren voor de ontwikkeling van de economie, zowel voor nieuwe productiebedrijven die zich er al vestigen als reeds gevestigde ondernemingen. Dit helpt bij het identificeren van de sterke en zwakke punten van concurrenten, het bepalen van effectieve productvolumes, prijzen, ontwikkelingscriteria, mogelijke kosten, enzovoort.
Een analyse van de marktstructuur moet noodzakelijkerwijs rekening houden met de criteria op basis waarvan elke specifieke markt is gebouwd, omdat elk criterium prioriteiten stelt bij de vorming van de structuur en het gebruik van ontwikkelingsfactoren. Op basis van de analyse van de marktstructuur van de onderneming ontwikkelen ze projecten voor een managementsysteem voor marktrelaties, het gebruik van reclame, marketing en andere strategische acties om hun producten effectief te verkopen en maximale winst te behalen.
Financiële markt
Dit is een soort markt die weinig gemeen heeft met het concept "bazaar" en een systeem van relaties tussen verkoper en koper betekent, waarvoor geld een handelswaar is.De structuur van de financiële markt is de configuratie, relaties en financiële en economische activiteiten van de afzonderlijke onderdelen waaruit deze bestaat. Deze onderdelen zijn de volgende markten:
- Stock. Zijn goederen zijn zekerheden die recht geven op winst.
- Dringend. Het sluit dringende financiële transacties af, kan ruilen en zonder recept.
- Geld. Zijn product is geld. Kan bestaan uit kredietmarkten, effecten en eurocurrencies.
- Kapitaalmarkt. Hier zijn de goederen het zogenaamde lange geld, dat wil zeggen, dergelijke financiële relaties die een lange circulatieperiode hebben - bankleningen, obligaties, financiële derivaten (verplichtingen), hypotheken.
- Forex markt. Zijn product is in vreemde valuta.
De essentie en betekenis van de financiële markt is het bepalen van de meest effectieve investeringsgebieden om de meest winstgevende economische ontwikkeling te bereiken, fondsen te herverdelen en ook de situatie met de economie als geheel te bepalen.
Wereld markt
Deze term betekent een enorm segment van de wereldeconomie, dat gebaseerd is op dezelfde vraag en aanbod, gebaseerd op goederen-geldrelaties, alleen op nationale schaal. begonnen wereldmarkt met de waar, maar op dit moment is het zich herhaaldelijk en uitgebreid uitgebreid. Nu omvat de structuur van de wereldmarkt dergelijke componenten of, zou men kunnen zeggen, uit dergelijke afzonderlijke internationale markten:
- kapitaal;
- goederen;
- diensten;
- beroepsbevolking;
- informatie;
- munt.
Een dergelijke structuur biedt mobiliteit in het verkeer van diensten en goederen, maakt het mogelijk dat de wereldprijzen zich ontwikkelen, de internationale arbeidsverdeling ontwikkelen en een politieke invloed uitoefenen op de staat van goederenuitwisselingsprocessen. Bovendien bevordert de moderne structuur van de wereldmarkt globalisering en integratie.
Russische markt
Rusland is een enorm land met bijna alle beschikbare middelen in de wereldeconomie (grondstoffen, energie, arbeid, enz.), Dat een leidende positie in de wereld inneemt bij de ontwikkeling van nieuwe technologieën en een onuitputtelijk intellectueel potentieel heeft. Daarom bestaat de structuur van de Russische markt uit iedereen soorten markten hierboven vermeld (behalve internationaal).
Een onderscheidend kenmerk van onze economie is dat de marktrelaties in het land zich vrij recent begonnen te ontwikkelen, vanaf de jaren 90 van de vorige eeuw, en nog niet de nodige ervaring en macht hebben opgedaan. Bovendien staat de Russische mentaliteit, die opgroeide volgens de wetten van socialistisch (publiek) eigendom, niet toe dat de markteconomie zich in het juiste tempo ontwikkelt, wat een speciale houding van buitenlandse investeerders veroorzaakt. Bijvoorbeeld, voorraad Russische markt ze worden beoordeeld als veelbelovend hoog rendement en hoge risico's. Versterking van de Russische markt is mogelijk door versterking van de positie van particulier onroerend goed, ontwikkeling van kleine en middelgrote ondernemingen, ontwikkeling van de nationale economie en modernisering van alle productiestructuren.
